Calculadora de CPM (Custo por Mil Impressões)
Calcule o CPM dividindo o valor investido pelo número de impressões e multiplicando por mil.
O CPM (custo por mil impressões) é quanto você paga, em média, para o seu anúncio ser exibido mil vezes. A calculadora divide o investimento total da campanha pelo número de impressões e multiplica por mil, devolvendo o custo de cada mil exibições. É a métrica padrão para comparar o preço de mídia entre canais (Google, Meta, YouTube, mídia programática) independentemente do tamanho do investimento.
Como calcular
Fórmula
- Informe o valor total investido na campanha.
- Informe o número de impressões geradas (quantas vezes o anúncio apareceu).
- A calculadora divide o investimento pelas impressões e multiplica por mil.
- O resultado é quanto você pagou, em média, por mil exibições do anúncio.
Exemplo
Uma campanha investiu R$ 500 e gerou 200.000 impressões.
- Custo por impressão: 500 / 200.000 = R$ 0,0025.
- Multiplicado por mil: 0,0025 × 1000 = R$ 2,50.
O CPM da campanha foi de R$ 2,50 por mil impressões.
Erros comuns
- Confundir impressões com alcance: impressões contam exibições (a mesma pessoa pode ver várias vezes); alcance conta pessoas únicas. O CPM usa impressões.
- Comparar CPM de canais ou formatos muito diferentes como se fossem equivalentes — um CPM baixo em um público errado não vale mais que um CPM alto no público certo.
Glossário
- Impressão
- Cada vez que o anúncio é exibido na tela de alguém, tenha sido visto com atenção ou não.
- CPM
- Custo por mil impressões: o preço médio de mil exibições do anúncio.
Tabela de referência
CPMporInvestimento — considerando Impressões: 10 un.
| Investimento | CPM |
|---|---|
| 1 R$ | R$ 100,00 |
| 2 R$ | R$ 200,00 |
| 5 R$ | R$ 500,00 |
| 10 R$ | R$ 1.000,00 |
| 20 R$ | R$ 2.000,00 |
| 50 R$ | R$ 5.000,00 |
| 100 R$ | R$ 10.000,00 |
Perguntas frequentes
O que é CPM?
CPM significa custo por mil impressões (do latim mille, mil). É quanto você paga, em média, para o anúncio ser exibido mil vezes. Diferente do CPC, que cobra por clique, o CPM cobra pela exibição — independentemente de a pessoa clicar ou não.
Qual é um bom CPM?
Depende do canal, do formato e do público. Em redes sociais no Brasil o CPM costuma variar de poucos reais a algumas dezenas de reais por mil impressões; públicos muito segmentados ou disputados elevam o valor. Use o CPM para comparar canais com a mesma campanha, não como uma meta isolada.
CPM é melhor que CPC?
São objetivos diferentes. CPM faz sentido quando o objetivo é alcance e reconhecimento de marca (você quer ser visto). CPC faz sentido quando o objetivo é tráfego ou conversão (você paga só por quem clica). Para campanhas de marca, otimizar o CPM costuma ser o caminho.